Estas niñas, pertenecientes a la Gen Alpha (nacidas después de 2010), están ingresando a la adolescencia y muestran una fascinación particular por el cuidado de la piel. Marcas como Drunk Elephant y Sol de Janeiro destacan como sus favoritas, y el año pasado, en promedio, gastaron USD 324 al año en estos productos, un aumento del 22% en comparación con el año anterior.
Sin embargo, esta tendencia plantea preguntas importantes: ¿Por qué las niñas tan jóvenes sienten la necesidad de cuidar su piel? ¿Deberían estar utilizando estos productos no solo debido al costo, sino también a los ingredientes que contienen?
La obsesión de la Gen Alpha por el cuidado de la piel se atribuye en gran medida al consumo en redes sociales. Pasan aproximadamente 4.5 horas al día en plataformas como YouTube y TikTok, donde los vídeos de "get ready with me" y las influencers compartiendo sus rutinas son populares. Aunque los videos con niñas de 9 a 12 años son escasos, suelen admirar a jóvenes de 15 y 16 años, creando una dinámica influenciadora desde temprana edad.
Marcas como Drunk Elephant han respondido a este fenómeno, alegando que sus productos son seguros para pieles jóvenes. Sin embargo, la realidad es que muchos de estos productos contienen ácidos y retinoides que no son apropiados para niñas tan pequeñas.
El debate también se centra en el presupuesto. Estos productos pueden oscilar entre USD 30 y USD 80 cada uno, lo que significa que niñas de 9 años pueden estar gastando USD 324 al año en productos que, argumentan algunos, no necesitan realmente.
La discusión sobre la responsabilidad involucra a las marcas, los padres y los creadores de contenido. Las marcas afirman que no pueden controlar el consumo de redes sociales, los padres sostienen que no pueden evitar que sus hijos las consuman, y los creadores defienden su trabajo y edad suficiente para utilizar y promocionar estos productos.
En 2018, Drunk Elephant generó ventas de USD 100 millones; se espera que este año alcance los USD 300 millones, en gran parte debido a este nuevo grupo de consumidores creado por las redes sociales, que antes no adquiría estos productos.
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