La cifra se traduce en que los consumidores españoles destinan 27.400 millones de euros a comprar ropa de moda rápida, de un total de 30.000 millones que gastan al año en prendas. Y aunque España es la cuna de Zara, el fenómeno que domina las búsquedas online es otro: Shein, que despierta más interés que Zara y H&M juntos.
El ranking elaborado por Kaiia analiza indicadores como el volumen de búsquedas de moda rápida por cada 100.000 habitantes, ingresos totales del mercado de ropa, facturación de la moda rápida y su porcentaje dentro del mercado total. El top 10 está prácticamente copado por países europeos:
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España – 91,46% del mercado dominado por moda rápida
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Reino Unido – 88,53%
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Bélgica – 86,14%
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Alemania – 85,10%
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Francia – 84,08%
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Austria – 83,15%
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Polonia – 74,76%
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Países Bajos – 74,74%
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Turquía – 69,95%
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India – 49,31%
En el Reino Unido, segundo en la lista, los consumidores gastan 73.400 millones de euros en moda rápida sobre un total de 82.900 millones. Bélgica ocupa el tercer lugar, con un 86% de sus compras dirigidas a este segmento, mientras que Alemania y Francia completan el top 5, confirmando que la moda rápida ha conquistado casi por completo el armario europeo.
La investigación también destaca un patrón que se repite: Shein lidera las búsquedas en la mayoría de los países del ranking, incluso en mercados con marcas locales fuertes y con tradición de moda de lujo, como Francia.
La conclusión del estudio es clara y, para muchos, incómoda: “La moda rápida ha tomado por completo Europa”, señala un vocero de Kaiia. “Lo más sorprendente es la contradicción: mientras el continente lidera los discursos sobre sostenibilidad, la realidad de las compras muestra que los europeos aún no están dispuestos a trasladar esa conciencia ambiental a sus decisiones de consumo”.