La cosmética coreana continúa ganando terreno en Uruguay y suma un nuevo protagonista.
Mixsoon, una de las marcas surcoreanas de skincare de mayor proyección internacional, desembarcó oficialmente en el mercado uruguayo de la mano de SOKO INC, la propuesta multimarca especializada en K-Beauty desarrollada a través de la importadora uruguaya ProBeco, con décadas de experiencia en el mercado de la belleza.
13 productos aprobados luego de un extenso proceso sanitario
El desembarco de Mixsoon es el resultado de un arduo proceso previo de evaluación, documentación y registro sanitario, durante el cual cada producto debió atravesar los controles técnicos correspondientes para poder ingresar formalmente al mercado uruguayo.
La aprobación de un portafolio de esta magnitud cobra especial relevancia dentro de la cosmética coreana, una categoría caracterizada por formulaciones innovadoras y un proceso documental y regulatorio exigente para su introducción en Uruguay.
Para SOKO INC, este trabajo constituye una parte central de su propuesta: no solamente identificar marcas con potencial internacional, sino desarrollar toda la estructura necesaria para introducirlas formalmente, construirlas y hacerlas crecer en el mercado uruguayo.
Un desembarco con escala: capacitación y 50 puntos de venta
La llegada de Mixsoon fue acompañada desde el comienzo por un plan de desarrollo que combina distribución, capacitación, construcción de marca y experiencia en el punto de venta.
Como parte de esa estrategia, Farmashop ya cuenta con más de 150 personas capacitadas específicamente en Mixsoon, con formación sobre los productos, sus principales ingredientes, beneficios y rutinas de utilización.
La capacitación ocupa un lugar especialmente relevante dentro de la estrategia de SOKO INC. En una categoría como el K-Beauty, donde los consumidores buscan cada vez mayor información sobre activos, combinaciones y rutinas, el conocimiento de quienes están en contacto directo con ellos resulta fundamental para el desarrollo de las marcas.
HAVEN fue el escenario elegido para su presentación
La presentación oficial de Mixsoon tuvo lugar en HÄVEN, la Beauty Gallery ubicada en el segundo nivel de Punta Carretas Shopping. El lanzamiento reunió a cientos de personas, entre referentes del sector, creadores de contenido, influencers y equipos vinculados a la industria de la belleza.
La jornada fue concebida como una experiencia inmersiva alrededor del universo de la marca. Comenzó con una instancia privada de presentación y continuó con BEANLAND, la beauty fest de Mixsoon, una propuesta en la que los asistentes recorrieron diferentes estaciones de experimentación de producto, asesoramiento especializado y actividades.
El catering asiático estuvo a cargo de TSUBO, acompañando una propuesta que buscó acercar a los invitados no solamente a los productos, sino también al concepto y la identidad coreana detrás de Mixsoon.
Con más de 200 asistentes, la actividad se convirtió además en el lanzamiento de mayor convocatoria realizado hasta el momento dentro de HAVEN.
Un vínculo que acompaña el crecimiento de la categoría
El lanzamiento reunió a los equipos de PROBEco y Farmashop que vienen trabajando en conjunto en el desarrollo de Mixsoon y en el crecimiento de la categoría de cosmética coreana en Uruguay.
La imagen que acompaña esta nota refleja parte de ese equipo y el vínculo construido alrededor del proyecto. De izquierda a derecha: Mariana Mieres, Emmanuel Morales, Matías López, Stefany Galeano, Stephanie Arriola, Paulina Moreno, Daniela Puig, Cindy Revetria, Emily Mc Cubbin, Romina Olivera, Alberto Castagnet y Agustín Castagnet.
La presencia conjunta de ambos equipos durante el lanzamiento refleja el trabajo detrás de la llegada de Mixsoon al país y una visión compartida de continuar desarrollando una categoría que gana cada vez mayor protagonismo entre los consumidores uruguayos.
SOKO INC: una apuesta por construir el K-Beauty en Uruguay
Más allá del lanzamiento de Mixsoon, el crecimiento de SOKO INC responde a una apuesta de largo plazo por el desarrollo de la cosmética coreana en Uruguay.
Su modelo parte de una curaduría de marcas en origen, buscando identificar compañías y productos que combinen innovación, calidad, reconocimiento internacional y potencial para la consumidora uruguaya.
A partir de allí comienza un proceso que incluye registros sanitarios, importación, estrategia comercial, capacitación, marketing, construcción de marca y desarrollo de los diferentes canales de venta.
“El K-Beauty dejó de ser una tendencia puntual para convertirse en una categoría. Con SOKO INC estamos construyendo un proyecto de largo plazo: buscamos en Corea marcas con verdadero potencial internacional, hacemos todo el trabajo necesario para introducirlas formalmente en Uruguay y luego invertimos en desarrollarlas y acercarlas al consumidor local”, señaló Agustin Castagnet.
La llegada de Mixsoon representa así un nuevo paso dentro de esa estrategia y refuerza el posicionamiento de SOKO INC como el principal referente especializado en cosmética coreana en Uruguay, en un segmento que continúa ampliando su participación dentro del mercado local de belleza.
Además, la compañía ya tiene previstos tres lanzamientos adicionales de algunas de las marcas más relevantes de Corea para lo que resta del año, consolidando su plan de expansión y fortalecimiento del portafolio en el país.
Tu opinión enriquece este artículo: