Una de las características más llamativas de esta alianza es la integración de Google Lens, una herramienta que permite a los usuarios escanear los looks de Emily Cooper, el icónico personaje interpretado por Lily Collins, y ser dirigidos a productos de moda similares para comprar en línea. Esta función, disponible para todos los suscriptores de Netflix, transforma la pantalla del televisor en una pasarela personal, facilitando a los espectadores el acceso directo a las tendencias que ven en la serie.
Para aquellos suscriptores del plan con publicidad de Netflix, la colaboración incluye anuncios interactivos que animan a los usuarios a utilizar Google Lens para explorar y adquirir las prendas de la serie. Además, se han creado anuncios personalizados de 15 segundos protagonizados por Lily Collins en su papel de Emily, donde demuestra el uso de Google Lens para simplificar la búsqueda de moda.
La colaboración entre Google y Emily in Paris no se limita solo a la pantalla. El gigante tecnológico también patrocinó un evento especial en Los Ángeles con motivo del estreno de la cuarta temporada, donde los asistentes podían escanear conjuntos de moda en vivo y participar en actividades para ganar un viaje a París. Esta estrategia refuerza la presencia de Google en el ámbito del entretenimiento, llevando la experiencia del usuario a un nivel completamente nuevo.
Este acuerdo con Google representa una expansión significativa para Netflix en el campo de los contenidos interactivos, una apuesta en la que la plataforma ha invertido desde el lanzamiento de su apartado publicitario hace dos años. Aunque Netflix ya ha colaborado en campañas de marketing personalizadas con marcas como Domino’s para Stranger Things y Old Spice para The Witcher, esta es la primera vez que un patrocinador principal cubre tanto contenido nuevo como de archivo, destacando la importancia de la colaboración para ambas partes.
Stephanie Horton, directora senior de marketing y comercio de consumo global de Google, expresó su entusiasmo por la alianza: "Estamos encantados de asociarnos con Netflix y Emily in Paris para llevar el placer de comprar directamente a tu pantalla. Con Google Lens, puedes convertir la pantalla de tu televisor en tu pasarela personal y comprar sin esfuerzo la moda de todo el mundo en un solo lugar".
Magno Herran, vicepresidente de Asociaciones de Marketing de Netflix, también subrayó la importancia de esta colaboración: "Ha sido increíblemente divertido y emocionante dar vida a esta campaña, con la perfecta asociación entre la serie Emily in Paris, favorita de los fans de Netflix, y Shop with Google. Esta colaboración ofrece a nuestros miembros una experiencia creativa y entretenida, y muestra a nuestros socios la amplitud con la que podemos construir estas oportunidades únicas con ellos".
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