Hay ciudades que funcionan como una dirección y otras que terminan convirtiéndose en parte del ADN de una marca. Para Pandora, esa ciudad es Copenhague.
Allí nació en 1982 como una pequeña joyería y, más de cuatro décadas después, regresa a sus raíces convertida en una de las marcas de joyería de mayor alcance global. El escenario elegido no podría ser más simbólico: Copenhagen Fashion Week, que este año celebra su 20.º aniversario.
Pero el regreso no mira únicamente hacia el pasado. Por el contrario, Pandora eligió celebrar su historia poniendo el foco en quienes están imaginando el futuro de la moda escandinava.
Por tercera temporada consecutiva, Pandora participa como Main Partner de CPHFW NEWTALENT, el programa creado para acompañar a diseñadores emergentes durante las primeras etapas de desarrollo de sus marcas.
Esta temporada, dos nombres concentran especialmente las miradas: Anne Sofie Madsen y TAUS, que incorporarán piezas de Pandora en las presentaciones de sus colecciones Primavera/Verano 2027.
La colaboración propone algo más interesante que simplemente sumar joyería a un estilismo.
Las piezas entran en diálogo con las prendas, modifican siluetas y se convierten en parte de la narrativa de cada colección. Cada diseñador las lleva hacia su propio territorio creativo, demostrando que un accesorio también puede funcionar como una herramienta de identidad y expresión personal.
En el caso de Anne Sofie Madsen, ese encuentro promete ser particularmente atractivo. Graduada en la Real Academia Danesa de Bellas Artes y con experiencia junto a nombres como John Galliano en Dior y Alexander McQueen, la diseñadora construyó un lenguaje propio alrededor de las siluetas escultóricas, la experimentación y técnicas vinculadas a la alta costura.
TAUS, fundada por Taus Møller, representa otra cara de la nueva escena de Copenhague: sastrería depurada, materiales cuidadosamente seleccionados y una interpretación del lujo contemporáneo atravesada por la sensibilidad escandinava.
Dos universos diferentes unidos por una misma pregunta: ¿cómo se redefine hoy el diseño nórdico?
El vínculo entre Pandora y CPHFW NEWTALENT también pone sobre la mesa uno de los grandes desafíos de la industria: cómo lograr que las nuevas marcas puedan transformar una buena idea en un proyecto sostenible en el tiempo.
El programa ofrece apoyo financiero, mentorías, acceso a profesionales de la industria, exposición internacional y un lugar dentro del calendario oficial de Copenhagen Fashion Week.
Para Berta de Pablos-Barbier, CEO de Pandora, acompañar a estos talentos significa mirar hacia adelante.
“La moda siempre ha estado impulsada por nuevas ideas y nuevas voces. Apoyar a los diseñadores emergentes es una inversión en el futuro de la creatividad”, señaló.
La ejecutiva también destacó el significado especial que tiene para una compañía fundada en Copenhague continuar vinculándose con la próxima generación del diseño de su país.
Copenhagen Fashion Week celebra dos décadas desde su creación y Pandora será partner de la gala aniversario que reunirá a referentes de la industria internacional en la Ópera Real de Dinamarca.
La celebración llega en un momento en el que Copenhague consiguió algo que hace algunos años parecía reservado exclusivamente a París, Milán, Londres o Nueva York: desarrollar una identidad estética reconocible a escala internacional.
Minimalismo, funcionalidad, experimentación, una relación diferente con el color y, sobre todo, estándares de sostenibilidad cada vez más exigentes convirtieron a la capital danesa en uno de los laboratorios creativos más interesantes de la moda contemporánea.
“Copenhagen Fashion Week ha consolidado a Dinamarca como uno de los principales destinos de moda del mundo gracias a su diseño distintivo, sus ambiciosos estándares de sostenibilidad y una forma única de entender la creatividad y la expresión personal”, expresó De Pablos-Barbier.
Desde la organización, su CEO, Cecilie Thorsmark, también destacó la importancia de contar con una compañía internacional profundamente conectada con la ciudad como parte de la plataforma y del programa destinado a diseñadores emergentes.
Durante la semana, la firma recibirá como invitada especial a Adwoa Aboah, modelo, actriz y activista británica que desde hace años ocupa un lugar singular dentro de la industria.
Su presencia acompaña una edición que parece querer hablar menos de moda entendida únicamente como tendencia y más de identidad, diversidad y nuevas formas de expresión.
Y quizá sea precisamente allí donde Pandora encuentra el punto de unión entre sus joyas y la escena creativa que hoy emerge de Copenhague.
Pandora nació en Copenhague hace más de 40 años y actualmente está presente en más de 100 países. En ese recorrido global, la sostenibilidad también pasó a ocupar un lugar central en su estrategia: actualmente fabrica sus joyas utilizando plata y oro 100% reciclados y mantiene el objetivo de reducir a la mitad las emisiones de gases de efecto invernadero de su cadena de valor para 2030.
Su regreso a Copenhagen Fashion Week funciona entonces como algo más que una celebración de aniversario.
Es una manera de reconectar con el lugar donde comenzó su historia mientras acompaña a quienes están escribiendo el próximo capítulo del diseño danés.
Porque si algo convirtió a Copenhague en una de las capitales creativas más observadas del momento fue precisamente esa capacidad de hacer convivir tradición y futuro, artesanía e innovación, estética y responsabilidad.
Y esta temporada, Pandora vuelve a casa para ser parte de esa conversación.
Tu opinión enriquece este artículo: