La cámara se enciende y vemos a Stella McCartney vestida de traje sastrero oversize, sentada al lado de la asesora creativa y directora de diseño de H&M, Ann-Sofie Johansson. Al costado, un perchero nos adelanta algunas de las prendas que serán parte de esta colaboración, que rinde homenaje al ADN del diseño de McCartney y reinterpreta su archivo con su estilo, siluetas y códigos inspirados en diferentes momentos de la historia de su marca. Mis ojos se distraen con la colección: veo brillos, detalles de Falabella Chain, un vestido rojo fuego y los sastreros alucinantes, que para mí son el sello indiscutido de la diseñadora británica, pionera de la moda sustentable.
«Es una auténtica mezcla de clásicos actuales y algunos de mis antiguos favoritos que reflejan mis primeros pasos en la moda y la evolución de mis rasgos distintivos. Es una colección divertida, enérgica, brillante, alegre y refinada»
Vuelvo a poner foco en la charla y escucho que hablan sobre innovaciones en textiles y materiales. Ann-Sofie Johansson afirma que esta colaboración intenta volver a poner la sustentabilidad en agenda y que H&M busca ser parte de la solución. La colección se trabajó en base a materiales certificados —muchos de ellos reciclados—, mostrando alternativas a tejidos y textiles convencionales. En cuanto al diseño, la colección une el pasado y el presente, combinando elementos distintivos actuales, como las camisas oversize, las gabardinas amplias y la sastrería impecable, con los icónicos y divertidos éxitos de sus primeros archivos, incluyendo estampados con joyas y frases icónicas como “Rock Royalty”, una anécdota espontánea de vestuario que, desde 1999, la inmortalizó para siempre. «Es una auténtica mezcla de clásicos actuales y algunos de mis antiguos favoritos que reflejan mis primeros pasos en la moda y la evolución de mis rasgos distintivos. Es una colección divertida, enérgica, brillante, alegre y refinada», comenta McCartney.
Stella se pone de pie para mostrarnos algunas de las prendas de la colección y menciona que como mujer diseñando para mujeres, se interesó especialmente en crear prendas prácticas y confiables, que ofrezcan una solución. Esta colaboración con una marca internacional como H&M le permite una llegada global. “Una de las razones por las que hice esta colaboración es porque quiero llegar a un público más amplio; me interesa que un público más diverso y joven acceda a mis prendas. Odio lo elitista que es mi industria”, dice. Y mientras nos muestra la elasticidad de sus textiles, la calidad lograda y los detalles pensados especialmente para esta colección, comenta: “Quería crear una colección que impacte positivamente en los vestidores de las personas, que me haga sentir orgullo”.
Insights Board
La colaboración incorpora lo que llaman un Insights Board, un espacio de diálogo que reúne voces de la industria para imaginar soluciones, debatir sobre sostenibilidad y elevar el estándar en torno al bienestar animal. Su misión es crear un espacio para la curiosidad y la escucha, y garantizar que la sostenibilidad siga siendo un tema de conversación en el mundo de la moda.
El consejo de doce integrantes especializados ya tuvo su primer encuentro en Londres y tiene como objetivo garantizar que la sostenibilidad continúe siendo un tema presente en el sector de la moda, abordándolo desde diferentes ángulos, como los materiales, la circularidad, la innovación y la comunicación. A lo largo de las reuniones, la atención se centra siempre en identificar resultados claros y medidas concretas.
“Quería crear una colección que impacte positivamente en los vestidores de las personas, que me haga sentir orgullo”.
& Here & Now & Me & You
La campaña de fotos de esta colaboración se realizó en Londres y estuvo a cargo del fotógrafo Sam Rock. Cuenta con figuras como la rapera Reneé Rapp, la modelo brasileña Angelina Kendall y la británica Adwoa Aboah. El ambiente que transmite es divertido pero natural, nostálgico, pero con visión actual y de futuro. A lo largo de la campaña, &Stella se convierte en el eslogan de esta colaboración especial, reinterpretado en innumerables formas: &Here &Now &Me &You en un mensaje sobre la conexión, el cariño y una forma de ser que habla tanto de este momento como del pasado, el presente y el futuro.
Con esta colección, Stella McCartney y H&M buscan impulsar un mensaje tan simple como urgente: la moda del futuro debe ser responsable. El lanzamiento de la colección está previsto para el 7 de mayo en Punta Carretas Shopping. ¿Nos vemos ahí?
Tu opinión enriquece este artículo: