Del 19 al 22 de agosto, Vía Disegno se convirtió en punto de encuentro para una parte del ecosistema de diseño de producto uruguayo. Allí, Objeto Creado (MOC) reunió por primera vez en un mismo espacio a 34 estudios, con una selección de más de 120 productos que permitió mostrar la diversidad, trayectoria y capacidad productiva del sector.
Organizada por Newton+ y curada por Carina Martínez y Gabriela Pallares, la muestra buscó reunir en un mismo lugar a los estudios de diseño uruguayo, mostrar su trabajo y generar nuevos vínculos con empresas. “Era un debe, un pendiente con Gabi Pallares”, explicó Martínez. Según contó, desde hacía tiempo ambas observaban el mercado y la cantidad de talento existente en Uruguay y entendían que hacía falta generar un encuentro que reuniera esa oferta en un mismo lugar.
“Queríamos que fuera una vidriera para los diseñadores, un espacio donde pudieran mostrarse, generar vínculos con empresas y, a su vez, que el público general los conociera y pudiera empezar a consumir más diseño industrial uruguayo”, señaló.
El recorrido de Objeto Creado reúne estudios con trayectorias diferentes: desde profesionales con más de 15 años de experiencia hasta nuevas generaciones de diseñadores. La selección incluye más de 120 productos y abarca desde luminarias, consolas, mesas, sillones, butacas y sillas hasta piezas con componentes tecnológicos y objetos con una fuerte vinculación con la artesanía. “Hay productos muy variados, con distintas aplicaciones para el hogar y los comercios”, explicó Pallares.
Para la curadora, uno de los principales atractivos de la iniciativa está justamente en poder observar toda esa producción en conjunto y dimensionar el valor agregado que existe detrás del diseño nacional. “La potencia de la muestra está en ofrecer un panorama completo de todos estos diseñadores en conjunto y poder apreciar el valor agregado del Made in Uruguay”, sostuvo.
La propuesta también permitió poner sobre la mesa una discusión que excede a los propios diseñadores: cuánto se conoce y cuánto se consume diseño industrial uruguayo. Desde la organización entienden que todavía existe una percepción de que los productos nacionales son necesariamente más caros, cuando la comparación con piezas de similares estándares de calidad puede mostrar otro escenario.
En ese sentido, uno de los desafíos planteados por Objeto Creado es que el consumidor conozca la oferta existente y pueda valorar el trabajo detrás de cada objeto: el diseño, la selección de materiales, los procesos de producción, la incorporación de tecnología y las terminaciones.
Más allá de la exhibición, uno de los objetivos centrales de la muestra fue generar conexiones. La expectativa era que empresas pudieran conocer a los estudios, contratar sus servicios, desarrollar productos o generar colaboraciones con diseñadores y profesionales de otras disciplinas.
Y, según Martínez, esa dinámica comenzó a aparecer rápidamente. “Te cuento que es espectacular la sinergia y el networking que ya se está generando entre los estudios de diseño”, comentó dos días después del inicio de la muestra.
Según explicó, los participantes comenzaron a intercambiar datos, pensar en proyectos en conjunto y plantearse nuevas posibilidades de colaboración. “Se están intercambiando datos, pensando en generar cosas juntos, todos preguntándonos: ‘Bueno, ¿y ahora cómo sigue esto?’”, relató.
Martínez entiende que esa reacción demuestra que el proyecto puede tener continuidad más allá de esta primera edición. “Realmente creemos que iniciamos algo que tiene futuro”, afirmó.
Aunque la muestra transita este sábado su última jornada, el proyecto no está pensado para terminar cuando cierre sus puertas Vía Disegno. La organización ya trabaja en una segunda etapa digital. La web de Objeto Creado continuará activa y próximamente incorporará una producción fotográfica realizada especialmente sobre cada uno de los objetos participantes. Además, la intención es transformar ese material en un catálogo y generar contenidos de manera recurrente sobre los estudios y sus productos, extendiendo la exposición más allá de los cuatro días del evento.
Pero el proyecto también contempla una herramienta comercial de mayor alcance: un marketplace de diseño industrial uruguayo. “Estamos trabajando para desarrollar un marketplace a futuro, que permita seguir potenciando y dando visibilidad al diseño industrial uruguayo”, adelantó Martínez.
La idea apunta a que los estudios puedan continuar mostrando sus productos y que el público tenga un acceso más directo a una oferta que muchas veces permanece dispersa La primera edición de Objeto Creado también dejó planteada una pregunta hacia adelante: cómo darle continuidad a este punto de encuentro. Todavía no está definida la frecuencia de futuras ediciones, pero desde la organización aseguraron que existe intención de seguir trabajando en esta línea.
La muestra permitió identificar, además, que el universo del diseño de producto uruguayo es incluso mayor al grupo seleccionado para esta primera edición. “Estamos presentando 34 estudios, pero en el radar ya nos aparecieron bastantes más”, señaló Martínez, quien destacó que la selección realizada buscó reunir propuestas de alta calidad y con un fuerte componente de diseño.
Con la última jornada todavía por delante, Objeto Creado ya comienza a proyectarse más allá de esta primera experiencia. El objetivo será sostener los vínculos generados, ampliar la visibilidad de los estudios, acercar el diseño a las empresas y avanzar hacia nuevas herramientas de comercialización.
Por el momento, hoy sábado 22 de agosto, la muestra tendrá su última jornada en Vía Disegno, cerrando 4 días en los que el diseño industrial uruguayo ocupó el centro de la escena. Lo que venga después, según sus propias curadoras, recién empieza a tomar forma.
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