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Swarovski: 130 años de brillo, cultura pop y Ariana Grande como musa del nuevo resplandor

Desde 2020, cuando Giovanna Engelbert asumió el cargo de directora creativa de la centenaria Swarovski, la marca ha rediseñado su trayectoria para elevar su posicionamiento y atraer a un público más joven. Para ello, la marca ha invertido en un estilo colorido, audaz y grandes acciones de marketing en todo el mundo.

Además de estar presente en las manos de las mayores fashionistas e it girls del momento, Swarovski se asocia con artistas, eventos y colaboraciones con grandes nombres del mercado. Pero esto no comenzó ahora: la marca austríaca celebra sus 130 años de historia, moda y cultura pop junto a íconos, consolidándose como referente en el sector.

Bajo su nueva dirección, la marca expandió su presencia en el mercado, volviéndose imposible de ignorar. Swarovski sigue moviendo el mundo de la moda al realizar asociaciones con marcas como SKIMS, de Kim Kardashian.

Para el mayor evento de moda del mundo, el MET Gala, Giovanna, en una nueva innovación, creó looks de la marca por primera vez. Las estrellas de la campaña primavera/verano 2024 – Karlie Kloss, Irina Shayk, Imaan Hammam y Anok Yai (quien usó uno de los looks más comentados de la noche) – lucieron vestidos adornados con miles de cristales, reflejando los colores de la marca e introduciendo elementos de la nueva colección de Swarovski.

Sin embargo, fue a finales de año cuando la marca presentó a su nueva musa: Ariana Grande. La ganadora del Grammy fue nombrada embajadora de Swarovski, una combinación perfecta para el nuevo posicionamiento, alineando sus personalidades.

Ariana inaugura las fiestas de fin de año con la campaña Festa dos Sueños. 

Celebrando la nueva temporada, se aventura en un escenario festivo, lleno de elementos alegres y extravagantes del universo Swarovski.Las familias de productos Millenia y Matriz se destacan de manera única en la imagen de la musa, Ariana Grande. Todo cobra vida con colores vibrantes y detalles característicos de la marca, cerrando el año de manera memorable y llena de celebraciones.

Hay algo muy cierto en el camino de Swarovski, la cultura pop y el brillo de los cristales, aliados con una fuerte visión creativa, crean una fórmula poderosa y única para la marca austriaca.

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