Hay prendas que atraviesan generaciones sin pedir permiso. El jean es una de ellas. Cambian los fits, vuelven los tiros bajos, desaparecen los skinny —o amenazan con regresar— y aparecen nuevas obsesiones, pero el denim siempre encuentra la forma de reinventarse.
En ese escenario aterriza Lucky Brand, la firma nacida en Los Ángeles en 1990 que acaba de inaugurar su primer local físico en Argentina, en DOT Baires Shopping.
La apertura marca un nuevo capítulo para la etiqueta californiana, que había iniciado su desembarco local tres meses atrás con su e-commerce y ahora apuesta por llevar la experiencia completa de sus tiendas estadounidenses al mercado argentino.
El espacio tiene 100 m², demandó una inversión de USD 150.000 y reúne más de 300 productos, sin una colección reducida o especialmente adaptada para el país. La premisa es sencilla: encontrar prácticamente el mismo universo Lucky que en Estados Unidos.
“Queríamos que el consumidor argentino viviera la misma experiencia que tendría en una tienda de Lucky Brand en Estados Unidos. La misma calidad, los mismos productos y los mismos precios”, explicó Laura Itzkovici, diseñadora textil y responsable de marketing de la operación local.
Si algo define a Lucky Brand es su relación con el denim. Y la nueva tienda lo deja claro. La propuesta masculina incluye más de 15 fits de jeans, diferentes lavados y un detalle poco habitual en el mercado local: talles intermedios como 31 y 33.
Para mujeres, el abanico es todavía mayor, con más de 20 fits, además de camperas, camisas y shorts de denim, vestidos, tops con inspiración folk y tejidos artesanales.
Pero reducir Lucky Brand a sus jeans sería quedarse con una parte de la historia. La música forma parte de su estética desde sus orígenes y aparece especialmente en sus graphic tees, con licencias oficiales de The Rolling Stones, The Beatles, Guns N’ Roses, Fender, Woodstock, Guinness, Corona y Grateful Dead.
Un mix entre nostalgia noventera, cultura rock y ese effortless style californiano que vuelve a conectar especialmente bien con una generación que hizo del vintage, las band tees y el denim relajado parte de su propio lenguaje.
Uno de los puntos fuertes de su llegada está en la estrategia de precios. La marca asegura que busca mantener en Argentina valores equivalentes a los de Estados Unidos y posicionarse alrededor de un 30% por debajo de otros competidores internacionales presentes en el mercado local.
Según los precios publicados por la marca, los jeans se encuentran entre ARS120.000 y ARS170.000, mientras que las remeras van desde AR45.000hastaAR80.000.
La estrategia forma parte de una apuesta regional más grande. Detrás de la operación está Grupo Oxford Polo Club, liderado por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, socios de Lucky Brand para Argentina y Latinoamérica.
En su primera temporada, la firma ya alcanzó acuerdos con más de 30 puntos de venta entre Buenos Aires, Santa Fe, Córdoba, Corrientes, Río Negro, Santa Cruz, Chubut y Catamarca, y proyecta duplicar esa presencia durante el próximo año.
La inauguración bajo el concepto “Lucky is in Town” reunió además a figuras como Cale Ruggeri, Benicio Gravier y Mora Bianchi, entre otros invitados, en una noche que combinó moda, música, gastronomía y experiencias de marca.
La llegada de Lucky Brand se suma así a una nueva ola de etiquetas internacionales que vuelven a mirar hacia el mercado argentino. Pero en este caso hay algo especialmente oportuno: desembarca justo cuando el denim vive otra de sus infinitas reinvenciones.
Y entre baggy, straight, bootcut, flare o relaxed, encontrar el jean perfecto vuelve a ser casi una cuestión de personalidad.