Este lanzamiento se produce en un mercado local cada vez más sofisticado, donde la marca busca reforzar su posicionamiento y seguir creciendo tanto en el canal profesional como en el retail.
El evento se llevó a cabo en el Roof Top del Hotel Montevideo, Polo Bamba donde reunió a referentes del sector . Contó con la presencia de Sunny Na, directora de la marca para Latinoamérica, quien participó de la actividad y destacó la posición que ocupa Uruguay dentro de la estrategia regional.
La nueva versión, No.3 Plus , es un tratamiento pre – shampoo , sencillo y con mayor poder nutritivo que mantiene el foco sobre la reparación profunda en los 3 enlaces , pero le otorga rapidez y comodidad. “Mantiene la esencia de reparación que hizo famoso al producto, pero incorpora algo clave hoy: lograr resultados visibles en solo tres minutos dejándolo 3 veces más fuerte , y 3 veces más suave , gracias a su nueva formulación ”, explicó el presidente de PROBEco, Cr. Alberto Castagnet. “Además, en el salón ahora existe la version profesional que permite ofrecer servicios más rápidos sin perder calidad”, agregó.
A nivel internacional, se encuentra actualmente en una etapa de consolidación Olaplex. “Logró sostener un posicionamiento basado en ciencia real en un mercado donde muchas veces predominan las tendencias , recordar que Olaplex tiene la patente científica del ingrediente activo , por lo que se mantiene como la marca profesional No 1 en fortalecimiento de enlaces ”, puntualizó Castagnet.
Destacó que este diferencial responde al desarrollo tecnológico de la marca.“No se trata solo de lanzar productos nuevos, sino de evolucionar fórmulas con evidencia, mejorando eficacia, tiempos de acción y experiencia de uso”, aseguró.
La mirada dentro de la peluquería
En la práctica cotidiana, la llegada de Olaplex modificó la manera de trabajar el cabello dañado. Así lo manifestó Fabián Sciuto, estilista referente : "Antes, cuando el cabello estaba muy mal, había que poner límites a los servicios. El día de hoy podemos trabajar con más seguridad y reconstruir desde dentro, no solo optimizar la imagen", afirmó.
A su vez, mencionó que cambió el perfil de las clientas, ya que, “hoy están mucho más informadas y exigen resultados reales. Buscan que el tratamiento repare de verdad, que el resultado dure y que no les complique la rutina”, agregó.
Sobre el nuevo producto, Sciuto destacó especialmente el tiempo de acción. “Lo más notorio es la combinación de velocidad y resultado. En pocos minutos se ve el cambio en la textura, el brillo y la manejabilidad”, resaltó.
En tanto, remarcó que no es un producto que simplemente “embellece” el cabello, sino que implica una “verdadera” reparación de la fibra, algo que se percibe de inmediato. En ese sentido, la rapidez empieza a ser un factor clave en el servicio. “Poder ofrecer resultados visibles en pocos minutos mejora mucho la experiencia del cliente”, dijo Sciuto. “Pero lo importante es que esa rapidez no vaya en contra de la calidad”.
Olaplex está representada en el país por PROBEco, una compañía con más de 25 años en el negocio. En la actualidad, la empresa está presente en más 1500 puntos de venta en todo el Uruguay con sus diferentes marcas y con Olaplex llega a 250 salones autorizados. La operación se divide entre el canal profesional (con atención directa a los salones y a las empresas distribuidoras) y el canal retail que se ha incrementado en los últimos años. Al mismo tiempo, la firma opera tres plataformas de e-commerce con entregas diarias en todo el país a través de UES .
Por último, el presidente de Olaplex señaló que otro de los ejes fundamentales de la marca son el marketing y la capacitación. El marketing y las redes sociales están a cargo de Lucy Meljem, mientras que la capacitación está liderada por Paola Juárez. La empresa cuenta con un equipo que realiza talleres, formaciones y visitas técnicas a nivel nacional. “Este lanzamiento también eleva el estándar del cuidado capilar en Uruguay”, cerró Castagnet.
